Kot pojasnjujejo organizatorji, je bila ena od ključnih spodbud za nastanek razstave prav izraženo zanimanje prebivalcev za boljše razumevanje turizma in njegovega pomena za mesto, kar se je pokazalo v raziskavi o odnosu do turizma 2025. Razstava zato skozi konkretne podatke in primere odgovarja na naslovno vprašanje, prikazuje projekte, gospodarske učinke ter širok krog deležnikov, ki soustvarjajo mestni utrip. Obiskovalce hkrati vabi k aktivnemu sodelovanju pri snovanju prihodnje turistične strategije, ki jo bo Turizem Ljubljana začel pripravljati v letošnjem letu.
Svečano odprtje bosta pospremila direktorica Turizma Ljubljana mag. Petra Stušek in župan Mestne občine Ljubljana Zoran Janković, dogodku pa bo sledilo prvo vodeno spoznavanje razstave. Ta bo na Novem trgu na ogled vse do 2. oktobra, v tem času pa bodo dvakrat na teden potekala brezplačna vodenja po mestu in razstavi. Turistični vodniki bodo udeležence najprej popeljali po izbranih točkah, ki so zaznamovale razvoj turizma v prestolnici, nato pa ogled nadaljevali na razstavi. Termini in obvezne prijave so na voljo prek spletne strani Turizma Ljubljana.
Vsebina se tesno prepleta tudi s kampanjo »Zaradi nas je Ljubljana …«, ki te dni poteka na mestnih oglasnih površinah in spletu. Kampanja skozi osebne zgodbe znanih in manj znanih prebivalcev opozarja, da turizem ni namenjen le obiskovalcem, temveč vsem prinaša konkretne koristi – od novih delovnih mest in podpore lokalnim ustvarjalcem do urejenih zelenih površin, infrastrukture in bogatega kulturnega dogajanja. Hkrati meščanke in meščane spodbuja, da se prepoznajo kot aktivni soustvarjalci mestnega življenja.
Dogajanje bo med 26. septembrom in 2. oktobrom nadgradil že tradicionalni Teden ljubljanskega turizma, ki bo prebivalkam in prebivalcem že peto leto zapored ponudil priložnost, da prestolnico doživijo kot njeni obiskovalci. Letošnji program črpa navdih iz prestižnega naziva Ljubljane kot najboljše evropske kreativne mestne destinacije 2026 ter prinaša srečanja z ustvarjalci, ustvarjalne delavnice, vodene oglede ter kulturna in kulinarična doživetja, pri čemer so številni dogodki brezplačni ali posebej prilagojeni prebivalcem.
