Trpljenje živali zaradi petard
Pok petard pri živalih povzroča neizmerno stisko. Njihov občutljiv sluh in nezmožnost razumevanja izvora zvoka vodita v močan stres, ki lahko poslabša zdravstvena stanja, povzroči živčni zlom, pri nekaterih pa celo epileptični napad. Direktor Veterinarske postaje Ljubljana, Marko Oman, opozarja, da živali ob glasnem pokanju postanejo nemirne, izgubijo apetit in se zaprejo vase. Poleg tega ima lahko pokanje posledice tudi za mladostnike, saj nepravilna uporaba petard pogosto vodi do poškodb in drugih nevarnosti. Čeprav je v Sloveniji prodaja petard zakonsko prepovedana, pa najstniki še vedno pogosto najdejo poti do njih – bodisi preko črnega trga bodisi na družbenih omrežjih, kot sta TikTok in Instagram.
Ciljanje mladostnikov z inovativnimi pristopi
Posebna pozornost v letošnji kampanji je namenjena mladostnikom, starim od 12 do 15 let, saj ravno oni pogosto podcenjujejo nevarnosti uporabe petard. Organizatorji so na družbenih omrežjih ustvarili profile, ki so simulirali prodajo petard. Rezultati so skrb vzbujajoči – več kot 100 mladostnikov je želelo preko teh kanalov kupiti petarde, kar jasno kaže na potrebo po bolj neposrednem nagovarjanju te starostne skupine.
Eden ključnih elementov kampanje so “ponarejene petarde”, ki ob odprtju ne eksplodirajo, temveč predvajajo zvoke prestrašene živali. Namesto prave pirotehnike najstniki v škatli najdejo plišastega psa ali mačko z avdio čipom, ki jih neposredno opozarja na trpljenje živali.
Hero video in vpliv ambasadorjev
Za dodatno krepitev sporočila kampanje je nastal tudi hero video, ki prikazuje reakcijo mladostnika ob odkritju vsebine ponarejenih petard. Zgodba skozi šok in obžalovanje mladega uporabnika poudari posledice uporabe petard ter poziva k razmisleku. Kampanja se odvija tudi na TAM-TAM plakatnih mestih, ki so opremljena s QR kodami, preko katerih lahko uporabniki dostopajo do digitalnih vsebin.
Kampanjo podpirajo znani ambasadorji, kot so Katarina Benček, Alen Podlesnik in Jurij Zrnec, ki z zgodbami svojih ljubljenčkov pomagajo širiti sporočilo. Vizualni materiali, podprti z umetno inteligenco, dodatno poudarjajo stisko živali in so zasnovani tako, da pritegnejo čustveno pozornost.
Uspehi kampanje in poziv k akciji
V preteklih letih je kampanja dosegla pomembne uspehe. Po raziskavi Valicon je ozaveščanje doseglo že 85 % Slovencev, več kot enajst občin je ukinilo novoletne ognjemete, številni trgovci pa so prenehali prodajati pirotehnične izdelke. Kljub temu je boj proti uporabi petard še vedno aktualen, saj mladi pogosto ne razmišljajo o posledicah svojih dejanj.
“Vsaka petarda povzroča trpljenje živali in ogroža tudi tiste, ki jih uporabljajo,” je poudarila Milena Jakovljević iz DROM Agency. Organizatorji upajo, da bodo s kreativnimi in inovativnimi pristopi spodbudili mladostnike k odgovornemu ravnanju ter prispevali k temu, da bodo prazniki prijetni in varni za vse – ljudi in živali. “Oni slišijo vaše petarde. Ali vi slišite njihov strah?” se glasi ključno sporočilo, ki poziva vse k premisleku in empatiji.
